時(shí)丕倫、管培霞：提升涉藏國(guó)際傳播效能面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

習(xí)近平總書(shū)記指出，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，不僅關(guān)系我國(guó)在世界文化格局中的定位，而且關(guān)系我國(guó)國(guó)際地位和國(guó)際影響力。當(dāng)今世界，百年未有之大變局加速演進(jìn)，全球多樣化、多元化文化思潮相互激蕩，不同社會(huì)意識(shí)形態(tài)間的博弈更加激烈，文化軟實(shí)力越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要力量。提升中華文明傳播力、影響力，既面臨新的機(jī)遇，又面臨新的時(shí)代挑戰(zhàn)。黨的二十屆三中全會(huì)提出，“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”。這為我們?cè)谧龊弥袊?guó)事情的基礎(chǔ)上講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力指明了前進(jìn)方向。

按照中共中央關(guān)于“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”戰(zhàn)略部署，2024年，西藏國(guó)際傳播工作在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在西藏自治區(qū)黨委正確領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持服從服務(wù)國(guó)家外交外宣工作大局，始終聚焦核心，對(duì)外宣介闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記大黨領(lǐng)袖、大國(guó)領(lǐng)袖形象；緊扣主題主線，深入開(kāi)展黨的二十屆三中全會(huì)和自治區(qū)黨委十屆六次全會(huì)精神對(duì)外傳播；聚焦作戰(zhàn)打法，成立西藏國(guó)際傳播中心、西藏日?qǐng)?bào)社對(duì)外傳播中心等。涉藏國(guó)際傳播工作邁出了堅(jiān)實(shí)一步，翻開(kāi)了嶄新一頁(yè)，積極營(yíng)造了良好國(guó)際輿論環(huán)境，樹(shù)立了社會(huì)主義現(xiàn)代化新西藏良好形象。

目前，涉藏國(guó)際傳播中，官方媒體如新華社、中新社、西藏日?qǐng)?bào)社等（以多種語(yǔ)言形式，包括藏文、英文、法文等對(duì)外傳播）發(fā)揮著主導(dǎo)作用。官方媒體利用其在資源、公信力等方面的優(yōu)勢(shì)，不斷向國(guó)際社會(huì)發(fā)布涉藏新聞、政策解讀、文化展示等內(nèi)容。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的深入，一些民間組織、企業(yè)、個(gè)人也開(kāi)始參與到涉藏國(guó)際傳播中。從內(nèi)容來(lái)看，文化特色宣傳、發(fā)展成就展示及自然生態(tài)保護(hù)成為涉藏國(guó)際傳播重點(diǎn)內(nèi)容。但長(zhǎng)期以來(lái)，一方面，西方部分媒體憑借其在國(guó)際傳播中的主導(dǎo)地位，對(duì)涉藏事務(wù)進(jìn)行歪曲報(bào)道，誤導(dǎo)了國(guó)際社會(huì)對(duì)西藏的認(rèn)知。另一方面，受西方文化中心主義影響，一些西方受眾對(duì)中國(guó)西藏文化存在先天的偏見(jiàn)，從而阻礙了對(duì)西藏真實(shí)情況的了解和接受。與此同時(shí)，單渠道、平面化以及各自為戰(zhàn)的傳播方式，也導(dǎo)致我們涉藏國(guó)際傳播“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”。

歷史和現(xiàn)實(shí)都表明，落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵。面對(duì)西方話語(yǔ)霸權(quán)、文化隔閡、傳播渠道受限等問(wèn)題，通過(guò)構(gòu)建多元傳播主體格局、創(chuàng)新傳播內(nèi)容與形式、拓展傳播渠道和加強(qiáng)國(guó)際合作等多方面的策略，可以逐步改善涉藏國(guó)際傳播的現(xiàn)狀，讓更多的國(guó)際受眾真實(shí)、全面、客觀地了解西藏，從而提升中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的形象和影響力，促進(jìn)西藏持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展以及與世界的交流合作。

構(gòu)建“政媒民企”多元傳播主體格局。發(fā)揮政府“戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師+資源調(diào)度師+生態(tài)建筑師”三重角色，通過(guò)制度創(chuàng)新、技術(shù)賦能和文化解碼，構(gòu)建“政府引導(dǎo)—媒體傳播—企業(yè)運(yùn)營(yíng)—公眾參與”的良性國(guó)際傳播生態(tài)循環(huán)。強(qiáng)化官方媒體核心引領(lǐng)作用，進(jìn)一步提升其涉藏國(guó)際傳播的專業(yè)化水平。加大對(duì)涉藏報(bào)道記者的培訓(xùn)力度，提高其對(duì)西藏政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的理解和報(bào)道能力。拓展媒體間國(guó)際合作，積極與國(guó)際知名媒體開(kāi)展新聞交換、聯(lián)合報(bào)道等項(xiàng)目，如與新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、香港新聞連線等國(guó)際媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行涉藏事務(wù)的交流，向他們提供真實(shí)準(zhǔn)確的涉藏新聞素材，爭(zhēng)取在國(guó)際主流媒體平臺(tái)上展示西藏真實(shí)面貌。發(fā)揮民間力量的補(bǔ)充優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)民間組織、企業(yè)等利用自身在文化交流、公益活動(dòng)等方面的渠道，廣泛傳播涉藏信息。盡可能發(fā)掘企業(yè)外宣能力，出口的西藏特色產(chǎn)品可以在包裝、宣傳資料上加入涉藏文化元素和發(fā)展成就介紹，通過(guò)商業(yè)渠道將涉藏信息傳遞到國(guó)際消費(fèi)者手中。

實(shí)施“傳統(tǒng)現(xiàn)代融合”的內(nèi)容創(chuàng)新工程。對(duì)涉藏文化傳播內(nèi)容進(jìn)行精心策劃，從藏族傳統(tǒng)哲學(xué)思想等方面入手，以國(guó)際受眾能夠理解和接受的方式深入展示西藏文化的獨(dú)特魅力。緊扣國(guó)際輿論關(guān)切，加強(qiáng)內(nèi)容的情感性構(gòu)建，注重融入人物的情感元素，通過(guò)生動(dòng)、具體、真實(shí)的故事，展現(xiàn)西藏在各個(gè)領(lǐng)域取得的巨大成就和獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。制作高質(zhì)量的涉藏VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）內(nèi)容，讓國(guó)際受眾能夠身臨其境地感受西藏的壯美風(fēng)光和獨(dú)特文化。創(chuàng)作涉藏主題的短視頻、動(dòng)畫(huà)等形式的作品，將西藏文化改編成有趣的故事進(jìn)行傳播。

構(gòu)建“全球本土化”的渠道拓展體系。積極參與國(guó)際傳播規(guī)則的制定，通過(guò)參與國(guó)際媒體領(lǐng)域的國(guó)際會(huì)議、交流活動(dòng)等，提出中國(guó)在涉藏國(guó)際傳播中的理念和訴求，爭(zhēng)取在制定國(guó)際新聞傳播規(guī)則中擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。加大對(duì)涉藏媒體資源整合，集中力量打造在涉藏研究、涉藏文化傳播方面具有權(quán)威性、影響力的品牌媒體。擴(kuò)大傳播的覆蓋范圍，針對(duì)地理位置偏遠(yuǎn)、信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的地區(qū)，可與當(dāng)?shù)亟M織合作，建立涉藏信息傳播點(diǎn)。精準(zhǔn)定位特定群體，對(duì)于部分極端保守群體，通過(guò)對(duì)其文化、信仰、價(jià)值觀等深入研究，找到與之對(duì)話的切入點(diǎn)。

深化“伙伴網(wǎng)絡(luò)”導(dǎo)向的國(guó)際合作機(jī)制。通過(guò)與國(guó)外博物館合作舉辦西藏文物展覽，展示西藏的古老文明和獨(dú)特文化遺產(chǎn)，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)西藏歷史文化的了解。建立涉藏人才交流培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)中國(guó)涉藏研究人員、媒體工作人員與國(guó)外同行進(jìn)行交流訪問(wèn)。支持國(guó)外學(xué)者和媒體工作者到西藏進(jìn)行實(shí)地考察和研究，親身體驗(yàn)西藏的發(fā)展變化，培養(yǎng)一批理解中國(guó)涉藏政策和西藏實(shí)際情況的國(guó)際人才。聯(lián)合國(guó)內(nèi)外關(guān)心涉藏事務(wù)、致力于涉藏國(guó)際傳播的組織、媒體和個(gè)人組建涉藏國(guó)際傳播聯(lián)盟，共享資源、信息，共同策劃和執(zhí)行涉藏國(guó)際傳播項(xiàng)目。

（來(lái)源：《西藏日?qǐng)?bào)》2025年3月31日第6版，作者單位：西藏國(guó)際傳播中心）